Max Steel é um agente de elite que trabalha para a N-TEK, uma organização secreta que busca descobrir substâncias raras para ajudar a humanidade. Max passa por momentos eletrizantes, de pura adrenalina, e isso lhe dá mais poderes. É isso mesmo! Quanto mais ação, aventura e perigo, mais poderoso esse personagem se torna. Max Steel é o n° 1 na América Latina na categoria personagens de ação. A Mattel preparou uma grande campanha de marketing para essa licença, que incluirá ações integradas na TV, celular e web, além de materiais de PDV muito criativos.